edison826

2008年6月，幸運的一個月，我在波蘭看到歐洲盃。

波蘭首次進入歐洲盃決賽，首戰死對頭德國，因為我的德國室友，所以我被邀請到德軍陣營看著德國踢破波蘭球門，這是歷史的無限循環嗎？

談起足球，身為各類運動迷與首次入主歐洲的我，當然不能錯過認識歐洲這個瘋狂的足球世界，這已經不只是運動行為了，這早已經是龐大經濟體下的商業行為。

簡單提供數字讓大家想像，2008歐洲盃由奧地利和瑞士主辦，倫敦大學Birkbeck運動商業中心主任查威克指出，本屆比賽對歐洲足協52 會員國的經濟效益將超過21.5億美元，包括奧地利與瑞士增加的觀光收入、數億美元的電視轉播權利金，以及球迷在欣賞球賽時增加的食品與飲料消費等。

細分到底這些錢從哪來？奧地利觀光局發言人郝利吾說，旅館與服務業撈最多，光是奧地利，過夜的訂房數就突破200萬關卡，遠高於往年6月的訂房數，並將創造1.1萬個臨時工作，以應付大量湧入的遊客。

問題來了？200萬個住宿的人都進得了球場嗎？當然不行，這些無法進場觀賞比賽的足球迷，可以到八座主辦城市投資的數百萬美元設立「球迷區」，歐洲足協斥資逾1,300萬美元興建基礎設施，包括巨型螢幕電視播映比賽，我的朋友就特地在學期結束前支身前往瑞士Basel看大螢幕，如果還不能想像的話，那就請大家想像每次中華棒球隊對上韓國隊時大家無所不在的熱情吧，甚至有過之而無不及。

談完經濟現象，總是要獲得知識收穫吧！沒錯，足球賽背後影藏的龐大的商業利益，不僅僅是國家對抗達到最高潮，平時的職業球賽就是歐洲人生活的支柱之一，如此商業與生活型態結合的極致現象，讓我感到爆炸驚訝。

想起一個畫面，和女友在羅馬玩的時候想要買紅酒，走到超市的酒櫃發現貼了一張公告，「今晚羅馬出戰AC米蘭，今天不賣酒」。歐洲對足球的狂熱不僅僅只是下班後的娛樂，更是決定要不要上班的條件，要能徹徹底底體驗足球不是運動，而是生活型態，那就請你到歐洲看場球吧！在Bar看都好。

回到波蘭，被德國橫掃之後，網路上看到的新聞這樣寫：「被德國隊橫掃，波蘭丟的不只是顏面，連國內生產總值也跟著下跌。原來波蘭的日GDP為50億PLN，波蘭至少有10%的足球人口，輸球之後，這些人喪失了工作的熱情，使得生產力降低，間接降低了10%的生產力。波蘭經濟專家莫達塞維茨基估計，這場失利，將使波蘭經濟減少5000萬PLN，折合1470萬歐元」。姑且不論這則新聞的誇張程度，但是對面炒死人的大樓整修工人輸球隔天就不上班了，請不要覺得太誇張，但是這是實情。

上過足球這課，我對行銷歐洲又多個想法了，每每在廣告看到韓國品牌LG、三星，現代和KIA都做出很能touch足球迷心的廣告訴球，在90分鐘只中斷一次中場休息的足球賽中，更是在場上獲得絕佳的廣告看板，雖然這是花大錢的操作手段，但我的確看到許多歐洲人使用三星的滑蓋手機，看LG的液晶螢幕，那，台灣在哪呢？

還是回到球賽好了，我只是想好好看場球或是踢個球跑一跑，整個亞洲雖然還是以棒球較具世界級水準，但是新加坡也踢球、香港也踢球、日本韓國韓國等等多數的亞洲國家都在踢足球，台灣也該多多投入點資源和人力瞭解足球，這也是個增進國際觀的另一個管道，我也決定不再只看NBA或王建民，該是關心足球世界的時候了。

足球的好看不只是因為他沒有廣告和暫停一直打斷比賽的精彩，也不只是死ㄍㄧㄣ在那邊執著地不想錯過整場唯一的進球，然後笑隔壁那個去上廁所沒看到進球的蠢豬，而是更注重團隊競賽與合作，超級明星球員對比賽結果的影響不大，比賽結果的不確定性更高，小蝦米也可以翻盤創造奇蹟，我想這就是足球迷人的地方，不拖泥帶水，沒有一定誰勝誰負，只有看球與手中的啤酒。

我們，踢球吧！